2020年SEO市场：推广特点

ashammi298@gmai

、趋势、工具第一个搜索引擎 WebCrawler 于 1994 年出现。其工作算法非常简单：通过标签中的关键字和其他内部因素来评估文本的相关性。此后，搜索引擎、排名算法、推广方式都发生了变化。今天的 SEO 市场是什么样子？哪些工具最有效地将网站推向顶峰？关于此内容以及更多内容 - 接受了 SEO 总监 Dmitry Lyutikov 和iSEO SEO 部门负责人 Anton Balashov以及 AdIndex 特别项目编辑 Yaroslav Makarov 的采访。
2020 年 10 月 12 日
8分钟
2020 年 SEO 市场：工具、趋势和推广特点
2020年的SEO市场——是什么样的？

iSEO SEO 总监 Dmitry Lyutikov：我们可以区分两个极端：与许多客户和小预算合作的流媒体代理机构，以及预算高得多且为客户提供个性化解决方案的“精品”代理机构。它们之间是市场。

SEO作为一种工具是什么？

Dmitry Lyutikov，iSEO SEO 总监： 网站优化是与搜索引擎一起发展的。如果你现在打开Yandex，你会发现它不仅仅是搜索，还包括日历、地图等。如今，不仅索引和流量的质量很重要，而且公司在所有这些服务中的表现也很重要。搜索引擎算法在不断变化，SEO也在变化，因此不可能仅使用一种排名因素对网站进行综合工作。

除了内部因素外，还有外部因素。例如，SEO链接不再发挥如此重要的作用：2015年，Yandex引入了一种算法，开始“惩罚”它们。优化您的网站时还需要考虑所有这些因素。

从SEO人员的角度来说，对他们的能力要求也提高了。如今，他们不仅必须了解搜索引擎优化，还必须了解网络分析、设计、可用性和所有相关领域。

iSEO SEO 部门负责人 Anton Balashov：值得补充的是，客户的需求也在增长。他们将钱投入到促销活动中，以便最终获得更多。在这种情况下，SEO的任务就是让客户满意。当有销售时他很高兴。
iSEO公司专家
德米特里·柳季科夫
安东·巴拉绍夫
如果以前只要吸引网站流量就足够了，那么今天，当我们谈论 SEO 时，我们还指销售和赚取利润。这就是为什么所有工作都旨在增加客户的收入。举例说明您今天除了使网站排名靠前之外还必须面对的任务？

iSEO SEO 部门负责人 Anton Balashov：除了搜索结果中的排名之外，提高 CTR（点击率）也很重要，以便人们访问网站、下订单等。也就是说，主要任务是引导用户购买，获得线索。此外，服务现在正在被蚕食。例如，在同一个Yandex中，除了搜索之外，还有很多其他服务，你需要与它们竞争。

当今哪些趋势与 SEO 相关？

iSEO SEO 总监 Dmitry Lyutikov： 正如 Anton 所说，这是服务的蚕食。如今，我们的主要竞争对手之一是 Yandex 本身。简而言之，Yandex 正在从自己的服务转变为搜索引擎。这该如何处理呢？首先，处理大量查询，扩展语义核心，改进片段并使用搜索引擎提供的其他工具。

您已经多次提到过 Yandex，但从未提到过 Google。为什么？

iSEO SEO 总监 Dmitry Lyutikov： Yandex 和 Google 是不同的。每个搜索引擎都有自己的算法和评估网站相关性的方法。当然，我们两者都关注，但在实践中“欺骗”Yandex 系统要困难得多。还值得考虑的是，人们经常使用不同的搜索引擎。例如，在 Yandex 中搜索服务和产品以及在 Google 中搜索信息更容易。这也体现在流量上。因此，对于信息网站来说，推荐的主要来源是 Google。 Yandex 流量可以更好地转化为销售额。因此，如果你有一个商业网站，那么Yandex在这种情况下会更有效。

也就是说，大多数客户会转向 Yandex 进行优化？

iSEO SEO总监 Dmitry Lyutikov：如果说之前我们主要优化Yandex，然后是Google，在KPI上没有考虑到与其他搜索引擎的配合，那么现在没有明确的划分，我们与所有流量源配合。

iSEO SEO 部门负责人 Anton Balashov：还值得考虑的是，大多数人现在使用的智能手机默认配置了 Google 搜索 - 他们开始习惯这个搜索引擎。

iSEO SEO 总监 Dmitry Lyutikov：在智能手机上，Google 确实比 Yandex 更受欢迎，尽管 Yandex 本身正在做很多事情来弥补这种差异：他们非常积极地开发浏览器。

疫情对SEO市场有影响吗？

iSEO SEO 部门负责人 Anton Balashov：如果我们谈论我们的工作，疫情几乎没有影响——我们只是转向远程工作。我们最近认识了一家出色的公司 Zoom，并开始使用其视频平台。更好的是 - 您无需在路上浪费时间。但当然，最重要的是，我们担心保守的客户对在线会议态度恶劣。但我们也克服了这个障碍。即使在大流行之后，我们仍在考虑放弃视频会议的做法。

客户是否开始减少使用 SEO？

iSEO SEO 总监 Dmitry Lyutikov：最困难的一个月是四月，当时不知道这一切需要多长时间：无论我们是否工作，谁应该为此付费......还有一些客户，主要是小型企业，拒绝SEO。那些主要做线下销售的人干脆休息一下。一般来说，该机构的营业额损失了正常营业额的 10-20%。然而，五月份我们看到客户、投标和请求出现强劲增长。如果说 4 月份的流量下降了 40%，那么 5 月份又回到了之前的位置。

iSEO SEO 部门负责人 Anton Balashov：事实上，一切都在意料之中：为了省钱，客户首先开始削减广告预算。一直都是这样。

如何正确评估SEO效果？

Dmitry Lyutikov，iSEO 的 SEO 总监：有很多指标。传统上，当网站 它的电子邮件列表 针对某些查询进行推广时，系统会检查 Yandex 和 Google 中的位置、针对哪个查询以及该资源位于搜索结果中的哪个位置。第二个指标是站点可见性。这是所选关键字的展示次数。允许您了解用户点击您的链接的可能性。嗯，另一个指标是自然流量。您可以查看网站不同部分的流量，并分别估计人们访问的页面数量。

iSEO SEO 部门负责人 Anton Balashov：当然，我们使用所有这些指标，但现在它们逐渐淡出背景。客户关心利润，他们通常将交易、请求和销售额作为 KPI。例如，我们与一些电子商务公司合作，查看他们的每月营业额。如果KPI达到了，那就万事大吉了。

如果您可以聘请廉价的自由职业者，为什么还要聘请 SEO 代理机构呢？

iSEO SEO 总监 Dmitry Lyutikov： Inhouse 有其优势：更多控制、透明度、专家深入了解业务的复杂性，并更好地了解内部限制。因此，沟通问题就会减少。现在这是一种趋势：公司更愿意聘请专门从事其领域工作的专家。