2021 年 7 月 5 日

ashammi298@gmai

7分钟
投放 Facebook 广告时的 8 个不明显的错误明显会威胁到您的效率iConText是iConText 集团旗下的定向广告领先专家阿列克谢·基里琴科,Alexey Kirichenko，iConText 定向广告领域的领先专家
投放 Facebook 广告时的 8 个不明显错误
Alexey Kirichenko 是iConText （iConText Group旗下公司）的定向广告领先专家，他谈论了在 Facebook 上发起营销活动时的错误以及复杂的设置。
错误＃1。广告针对的受众太窄
了解目标受众的需求和兴趣是广告活动成功的关键。然而，Facebook不需要过多的精确性，例如用户喜欢什么品牌的汽车和哪种咖啡。如果您尽可能缩小受众范围，展示成本以及其他指标（转移到购物车、点击、结账等）都会增加。

该怎么做：为了让营销活动取得成果，每次受众 印度电话列表 细化都必须提高广告的效果。最佳规模是 300,000 个用户。上限为 200 万人，但可能会根据公司的活动领域而有所不同。例如，在某些情况下，如果展示受众为 500 万，则广告可能会有效。例外情况包括重新定位受众和热群，即那些已经与品牌进行过沟通的受众。这样的受众并不总是广泛，但与他们的沟通往往更有效，因为与冷漠的用户相比，他们购买的可能性要大得多。

以下是最佳观众容量的示例：
任何目标学家最糟糕的梦想就是发起一场无效的广告活动，这将导致客户流失并耗尽预算。为了避免这种情况，重要的是要准确了解您的目标受众是谁，测试广告，不断监控效果，最重要的是，避免设置错误。最好避免哪些错误？让我们弄清楚一下。
投放 Facebook 广告时最佳受众容量的示例
错误＃2。扩大利基产品的定位
大多数情况下，“应用兴趣扩展”功能用于降低点击成本并增加订单数量，而不会显着降低转化率。然而，在小众产品并不适合所有人的情况下，广告的效果可能不会增加。

为了清楚起见，我们举一个例子。您针对篮球和排球运动员推出了大码鞋的广告。而且它很有效，因为喜欢这项运动的人通常都很高。如果您在这种情况下使用“兴趣扩展”功能，Facebook 有可能开始向所有对体育感兴趣的人展示广告。结果，点击次数将会增加，而成本将会降低。然而，转化率将会下降，因为并非所有运动员都穿大鞋。

怎么做：仅在不需要指定的用户特征时才使用兴趣扩展。
扩大 Facebook 上的详细定位
错误＃3。混合兴趣当然，您所定位的展示广告的用户可能同时对汽车、健康的生活方式和烹饪感兴趣。但是，如果您将多个兴趣组添加到一个广告组中，那么几乎不可能了解所选兴趣中的哪些是对广告反应比其他人更好的用户的特征。

该怎么做：如果您想进行 A/B 测试并了解哪些针对不同兴趣的用户的广告系列效果更好，请为每个兴趣类别创建单独的广告组。

但是，在某些情况下，您需要定位具有不同兴趣的用户。例如，要以十二生肖的形式宣传珠宝系列，您需要指定对占星学和珠宝都感兴趣的用户。为此，请使用“缩小受众范围”功能并标记其他目标。那么该广告将仅被同时属于一个和另一个兴趣组的受众看到。最重要的是记住第二点，不要做得太过分。
设置 Facebook 广告时添加人口统计数据和兴趣
错误＃4。为高度重叠的受众投放广告
在开展广告活动时，值得考虑的是某些受众群体可能会重叠。按照惯例，对瑜伽感兴趣的人群中，可能不乏宠物爱好者。但有时交集可以超过80%。在这种情况下，如果您同时开始向这些细分受众群展示广告，几乎相同的受众将会看到它。

因此，如果您要宣传相关类别的产品，例如“旅游鞋”、“旅游服装”，则用户可能会显着重叠。第二种选择是，如果您将广告定位到具有相似偏好的用户：例如“度假村”和“旅行”。因此，每个用户的广告频率和每个订单的成本（CPO）将会增加。简而言之，您的广告会时不时地出现在您的 Facebook 信息流中，这可能会开始激怒潜在客户。

该怎么做：如果有疑问，请检查用户之间有多少重叠。为此，请转到“受众”部分，选择两组人，然后单击“显示受众交叉点”按钮。