案例研究： 七美德项目社区利益公司 博客

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为了向您展示这个过程是如何运作的，这里有一个例子，说明我在为“七大美德项目”博客规划主题时，如何使用这四个步骤。

第一步：我们的主要受众群体包括：

以价值观为导向、关注社会问题的独立企业主，希望创建符合道德规范的在线营销平台。
大多数是独资经营者，但他们可能会使用外包人员以各种方式为他们提供支持，例如行政、技术、账单和 社交媒体。
绝大多数（可能约占 90%）经营业务已有 3 至 10 年。这一点很重要，因为他们已经投身于创业生活方式；他们已经度过了许多新创业者在创业初期所面临的“危险期”，那时他们仍在质疑自己选择自主创业的决定。
此外，由于我多年来一直担任作家顾问，我知道我们客户中约有三分之二的人也撰写过（或正在撰写）与自身业务密切相关的非虚构类书籍。这意味着我们的大多数读者都热爱写作，并乐于通过文字进行交流。

第二步：我们的受众面临的主要挑战和担忧是：

他们对所有在网上看到或参加过的传统营销课程感到疏离，但他们不知道还有其他方法。
他们想要改变世界，但在大企业的喧嚣中，他们常常感到孤独、渺小和微不足道。
他们感到博客、社交媒体和网络营销等方面 数据库到数据 的技术和战略挑战令他们不知所措，感到困惑。
他们往往缺乏制定短期和长期商业计划及营销策略所需的实用技能。但由于他们通常富有创造力且理想主义，因此他们天生对处理企业运营的具体细节不感兴趣。这也意味着他们在时间管理方面可能面临挑战。他们知道这些事情很重要，但却找不到适合他们这种独特企业主类型的资讯、培训和支持。



第三步：我们公司的主要信息是：

独立创业的好处在于： 它能给你更多的自由，让你表达自己的价值观和创造力，消除为雇主工作的不稳定性，并在你成功时给你带来成就感。
独立创业对世界有益。它能增强经济韧性，降低经济危机的影响；它能为客户提供更高水平的个性化服务；它能让你创造出与特定地域和意识形态群体高度相关的产品和服务；它能为市场带来更多样化的选择；小型企业对环境的破坏性通常小于大型企业。
不道德的营销对世界有害。它导致了全球过度消费、经济失衡、债务危机、环境破坏和健康状况恶化。（这些都是我在我的著作《营销的七大美德》中详细探讨的主题。）
独立自主、恪守道德的企业家可以按照自己的方式获得成功。当他们了解道德营销和商业实践的理念、技术和战略要素时，他们既可以在商业上取得成功，为社会做出贡献，又能忠于自己的价值观 。